Створюємо цифрові рішення, які працюють на бізнес
Сайт зроблено, тексти написано, сторінки в індексі — а трафіку немає. Це найчастіша ситуація, з якою до нас звертаються після самостійного просування або після роботи з підрядником, який «щось робив, але результату не видно».
Хороша новина: причина майже завжди конкретна, і її можна знайти за годину. Нижче — п'ятнадцять причин у тому порядку, в якому ми самі перевіряємо сайти клієнтів: від найпростіших і найдорожчих до тонших. Для кожної вказано, як саме перевірити й що робити.
Перш ніж шукати помилки, з'ясуйте дві речі — від них залежить, чи є взагалі проблема.
Скільки років вашому домену й контенту? Якщо сайт живе три місяці, відсутність трафіку — не поломка, а нормальний етап. Google потрібно 3–6 місяців, щоб почати довіряти новому домену, і 8–12 — щоб позиції стали стабільними. Половина «сайт не росте» — це насправді «сайт ще не встиг вирости».
Що показує звіт «Ефективність» у Search Console? Подивіться на кількість унікальних запитів із показами. Якщо їх десятки чи сотні — сайт росте, просто ви ще не в топ-10. Якщо показів немає взагалі — проблема технічна, і вона серед перших п'яти пунктів нижче.
Відкрийте вашсайт.com/robots.txt. Якщо там є рядок Disallow: / без уточнень — сайт закритий від обходу повністю. Це найдорожча помилка в SEO, і трапляється вона регулярно: розробник закрив тестовий домен, а після переїзду забув відкрити.
Лікування миттєве — прибрати рядок. Але відновлення позицій займе кілька тижнів, поки Google переобійде сторінки.
Окремо перевірте, чи не закриті випадково важливі розділи. Часта помилка інтернет-магазинів — закрити /catalog/ цілком, намагаючись прибрати з індексу сторінки фільтрів. У результаті з пошуку зникає весь каталог. Фільтри треба закривати точково — за параметром, а не за розділом.
Ця причина підступніша за попередню, бо robots.txt виглядає нормально. Відкрийте вихідний код сторінки (Ctrl+U) і пошукайте noindex. Якщо метатег там є — сторінка не потрапить у пошук, скільки б посилань на неї не вело.
Найчастіше noindex лишається в шаблоні після розробки або з'являється в налаштуваннях CMS: у WordPress є галочка «Попросити пошукові системи не індексувати сайт», яку вмикають на час розробки й забувають вимкнути.
Важливо розуміти різницю між двома інструментами, бо їх постійно плутають. robots.txt керує обходом: робот не заходить на сторінку. Метатег noindex керує індексацією: робот заходить, читає й не додає в пошук. Якщо ви хочете прибрати сторінку з видачі, потрібен саме noindex, а сторінка при цьому має лишатися відкритою для обходу — інакше робот просто не побачить вашу вказівку.
Введіть у пошук site:вашсайт.com. Якщо результатів у рази менше, ніж сторінок на сайті, розберіться в Search Console → «Індексування сторінок». Там для кожної адреси вказана причина: виявлено, але не проіндексовано; просканована, але не проіндексована; дублікат без канонікала; сторінка з переадресацією.
«Просканована, але не проіндексована» зазвичай означає, що Google вважає сторінку недостатньо цінною — надто коротка, надто схожа на інші або без унікального змісту.
Якщо на сторінці стоїть rel="canonical" з адресою іншої сторінки, Google вважатиме її копією й у видачу не пустить. Перевірте вихідний код: канонікал має вести сам на себе.
Типова поломка — усі сторінки сайту мають канонікал на головну. Так буває після невдалого налаштування SEO-плагіна.
Файл sitemap.xml має лежати в корені, містити лише канонічні адреси й бути надісланим у Search Console. Часті помилки: у карті адреси з noindex, старі 404-сторінки, адреси з іншим протоколом (http замість https) або з www, коли сайт без www.
Це найтиповіша причина, коли технічно все гаразд. Ми бачимо цю картину постійно: індексація 100%, мета-теги ідеальні, контент якісний — а росту немає, бо в Google немає жодних підстав вважати сайт авторитетним.
Посилання — це голоси. Сайт без голосів конкурує лише з такими самими сайтами без голосів. Почніть із простого: профільні каталоги, згадки в кейсах клієнтів, гостьові матеріали, локальні довідники. П'ять якісних згадок дадуть більше, ніж сто куплених.
Як перевірити, чи є на вас посилання: введіть у пошук назву компанії й подивіться, чи згадують вас десь, окрім власного сайту й соцмереж. Якщо у видачі лише ваші власні сторінки — зовнішніх сигналів немає взагалі.
І окремо про те, чого робити не варто: масова закупівля посилань на біржах, розміщення в підвалах чужих сайтів, обмін «ти мені — я тобі» в промислових обсягах. Це не прискорює, а створює ризик фільтра, після якого відновлюватись доводиться довше, ніж рости чесно.
«Створення сайтів» — це запит, за який борються агенції з десятирічною історією й сотнями посилань. Новий сайт там не з'явиться ні за пів року, ні за рік.
Перевірте, за якими запитами ви намагаєтесь ранжуватися. Якщо всі вони двослівні й високочастотні — стратегія помилкова. Заходити треба через уточнені запити: не «інтернет-магазин», а «інтернет-магазин дитячого одягу під ключ». Трафіку менше, зате він досяжний і ближчий до замовлення.
Просте правило перевірки: відкрийте видачу за вашим цільовим запитом і подивіться, хто там стоїть. Якщо це агрегатори, маркетплейси й компанії з десятирічною історією — обирайте інший запит. Якщо там сайти, схожі на ваш за розміром, — задача реальна.
Канібалізація: кілька ваших сторінок націлені на один намір, Google не розуміє, яку показувати, і не показує жодну як слід.
Як перевірити: у Search Console відфільтруйте один запит і подивіться на вкладку «Сторінки». Якщо там по черзі з'являються різні адреси й жодна не тримає позицію — це воно. Рішення: об'єднати сторінки в одну сильну, решту закрити редиректом 301.
Обсяг сам собою нічого не гарантує, але в конкурентних темах сторінка на 400 слів програє сторінці на 2500 просто тому, що менше закриває питання читача.
Ознака проблеми: у звіті «Ефективність» у сторінки є покази, але кліків нуль. Це означає, що Google вас там бачить, але ставить на 3–8 сторінку. Такі сторінки — найдешевший резерв: підсилити наявну легше, ніж заходити в нову тему.
Що конкретно робити з такою сторінкою: подивіться перші три результати за цим запитом і випишіть, які підтеми вони розкривають, а ви — ні. Зазвичай виявляється, що конкуренти відповідають на п'ять суміжних питань, а у вас лише загальний опис. Додайте ці розділи, оновіть дату — і за кілька тижнів перевірте, чи змістилася середня позиція.
Абзаци, напхані ключами, вже давно не працюють, зате відлякують читача. Якщо в тексті трапляється «створення сайтів Київ недорого замовити» у неприродних формах — це шкодить, а не допомагає.
Орієнтир простий: прочитайте текст уголос. Якщо звучить як людська мова — добре. Якщо як список запитів — переписуйте.
Те саме стосується текстів, згенерованих оптом без розуміння бізнесу. Google не карає за використання ШІ як інструменту, але сторінка, яка не додає нічого нового до вже наявних у видачі, не має причин ранжуватися. Цінність створюють ваші цифри, кейси й досвід — те, чого немає більше ні в кого.
Поширена ситуація: сайт має головну, «Про нас», «Контакти» і блог — а сторінок під конкретні послуги немає. Тоді просувати нічого: за запитом «замовити лендінг» має ранжуватися сторінка саме про лендінги, з ціною й формою, а не абзац на загальній сторінці послуг.
Перевірка займе п'ять хвилин: випишіть послуги, які приносять вам гроші, і для кожної знайдіть на сайті окрему сторінку. Якщо для половини сторінок немає — ось чому за цими запитами вас не показують. Блог тут не рятує: інформаційна стаття не ранжується за комерційним запитом, бо намір у людини інший.
Швидкість не є головним фактором ранжування, але впливає на поведінку. Якщо сторінка вантажиться п'ять секунд, людина повертається у видачу — і Google це помічає.
Перевірте базове: чи ввімкнене стиснення gzip або brotli, чи зображення у webp, чи не блокують рендер скрипти в <head>. І обов'язково відкрийте сайт на телефоні: Google оцінює саме мобільну версію.
Двадцять сторінок, де змінюється лише назва міста, — це doorway pages. Вони не ранжуються самі й тягнуть униз оцінку якості всього сайту.
Перевірте свої гео-сторінки: скільки на них справді унікального тексту? Якщо два-три речення, а решта шаблон — краще лишити п'ять справжніх сторінок із локальними кейсами й цінами, а решту закрити в noindex.
Для локального бізнесу це половина результату. Картки на картах часто дають більше заявок, ніж органіка, і потрапити туди простіше.
Мінімум: повністю заповнений профіль, правильна категорія, фото, години роботи й 15–20 реальних відгуків. Чотири відгуки в локальній видачі майже нічого не важать.
Іноді сайт росте, а власник цього не бачить, бо перевіряє позиції вручну зі свого браузера. Видача персоналізована: ваша позиція, позиція клієнта в іншому місті й позиція «в середньому» — три різні числа.
Дивіться на послідовність: сторінки в індексі → кількість запитів із показами → середня позиція → кліки → заявки. Якщо ростуть перші два показники, машина працює, просто ви ще не дійшли до кліків.
Виправили помилку — не чекайте зміни наступного ранку. Google має переобійти сторінки, переоцінити їх і оновити видачу. Орієнтовні строки:
Disallow — перші сторінки повертаються за 3–14 днів, повністю індекс відновлюється за кілька тижнів.Щоб пришвидшити переобхід, надішліть змінені адреси через інструмент перевірки URL у Search Console. Це не гарантія, але зазвичай допомагає.
Disallow: /.noindex, канонікал веде сам на себе.site:вашсайт.com і порівняйте кількість сторінок із реальною.Найчастіше з цих п'ятнадцяти пунктів спрацьовують три: молодий домен, відсутність посилань і замалий контент на комерційних сторінках. Решта — технічні поломки, які трапляються рідше, зате коштують найдорожче.
Якщо після перевірки причина не очевидна — напишіть нам. Подивимось ваш сайт і скажемо конкретно, що гальмує зростання. Детальніше про повний порядок дій — у нашій інструкції як вивести сайт у ТОП Google.
SEO-просування
Розробка сайтів
Розробка сайтів
Інтернет-магазини
Давайте разом створимо щось дивовижне Залиште номер — передзвонимо протягом 15 хвилин у робочий час.
Зателефонуємо найближчим часом.