Языковые версии сайта: hreflang без ошибок

Вы сделали сайт на трёх языках. Каждая версия переведена, адреса аккуратные, всё выглядит правильно. А в поиске украинцам показывается английская страница, и в Search Console появляются предупреждения о дублях.

Причина почти всегда в тегах hreflang — точнее, в том, как их настроили. Разберём, как они работают и где именно ломаются.

Что делают теги hreflang

Они говорят поисковой системе: вот эти страницы — то же самое на разных языках, показывай каждому своё. Без них Google решает сам, и не всегда так, как вам нужно.

Второй, менее очевидный эффект: без этих тегов похожие страницы могут считаться дублями. Перевод — это то же содержание другими словами, и алгоритм вполне может решить, что вы дублируете сами себя.

Самая распространённая ошибка на украинских сайтах

Украинский код языка — uk, а не ua. Это сбивает с толку, потому что домен у нас .ua, и рука сама пишет именно так.

Причина в том, что в hreflang первым идёт язык по одному стандарту, а страна — по другому. UA — это код страны Украина. Украинский язык обозначается uk. Тег с ua Google просто игнорирует, и языковая связь не работает.

Проверить свой сайт можно проверкой hreflang — она показывает каждый код и сразу говорит, что с ним не так.

Три правила, без которых не работает

Ссылка на себя. Каждая страница должна быть в собственном наборе. Украинская версия перечисляет английскую, русскую — и себя тоже. Без этого набор считается неполным, и Google может отбросить его целиком.

Взаимность. Если украинская страница ссылается на английскую, английская должна ссылаться обратно. Односторонние связи не засчитываются.

Самый простой способ соблюсти оба правила — ставить одинаковый блок тегов на все версии страницы. Не «каждая на другие», а буквально один и тот же набор. Тогда взаимность получается автоматически.

Полные адреса. href="/en/page/" не работает: спецификация требует абсолютных ссылок с доменом и протоколом.

x-default: что это и нужен ли

Это версия по умолчанию для посетителей, чей язык не совпадает ни с одним вашим. Немец на трёхъязычном украинском сайте — именно такой случай.

Формально не обязателен. Но без него версию выбирает Google, и не всегда ту, которую вы бы хотели. Обычно x-default ставят на английскую версию или на страницу с выбором языка.

Почему всё настроено, а не работает

Самая частая причина — противоречие с канонической ссылкой. Страница говорит «моя главная версия — английская» через canonical и одновременно имеет теги hreflang. Google выбирает canonical, а языковые связи отменяются.

Правило простое: каждая языковая версия должна указывать канонической саму себя. Проверить можно проверкой canonical.

Вторая частая причина — теги стоят только на главной странице. Набор нужен на каждой странице отдельно: главная не передаёт эти связи вглубь сайта.

Третья — целевая страница отдаёт редирект или 404. Часто следствие переезда на https, когда теги остались со старыми адресами.

Порядок настройки

1. Составьте полный перечень языковых версий конкретной страницы, включая её саму.
2. Поставьте одинаковый блок тегов на все эти страницы.
3. Добавьте x-default — обычно на английскую версию.
4. Убедитесь, что каждая страница указывает канонической саму себя.
5. Прогоните через проверку: она проверит коды, взаимность и доступность целей.

Для крупных сайтов набор удобнее отдавать не в коде страницы, а в карте сайта — тогда разметка не раздувается. Правила те же.

Сколько ждать

Google должен переобойти все страницы набора, а не одну. Обычно изменения видны через одну-две недели. Ускорить можно, отправив страницы на проверку в Search Console.

Коротко

Украинский — это uk. Одинаковый блок на всех версиях, полные адреса, ссылка на себя обязательна. Каноническая на саму себя, иначе всё остальное напрасно.