Продвижение сайта ссылками: что качественно, актуально и эффективно

В 2010 году для SEO работала простая арифметика: больше внешних ссылок = выше позиции. Но как только поисковые системы запустили алгоритмы, проверяющие качество ссылочной массы, такой подход перестал работать. Закупка ссылок не только перестала давать результат, но и могла навлечь фильтр. И все же продвижение сайта ссылками не исчезло, просто правила изменились.

На самом деле поисковики не отменяли работу бэклинков. Биржи ссылок функционируют и ссылочное продвижение сайта продолжает работать, только теперь нужно играть честно. Важно уже не количество бэклинков, а авторитетность и релевантность ресурсов, на которых они расположены. Если ссылки не обеспечивают прирост трафик на сайт, их можно смело считать бесполезными.

Продвижение с помощью ссылок — что это

Раскрутку с помощью ссылок еще называют внешним продвижением веб-ресурса. Это стратегия развития сайта, направленная на увеличение количества ссылок, указывающих на конкретный веб-ресурс. Принцип состоит в том, что, если много других сайтов ссылается на определенный интернет-ресурс, поисковые алгоритмы могут рассматривать его как более подходящий для конкретных запросов.

Важно отметить, что в процессе продвижения по ссылкам следует придерживаться определенных правил: не закупать их массово на некачественных сайтах, учитывать качество ресурса донора. Иначе это может привести к наложению санкций и снижению рейтинга сайта в поиске.

Необходимо знать, что были разработаны алгоритмы, направленные на тщательную фильтрацию некачественных сайтов:

• инструмент ранжирования по ссылкам, который оценивает веб-ресурсы по различным параметрам линкбилдинга. Производится анализ как внутренних, так и внешних ссылок, учитываются их количество, анкоры и околоссылочный контент;
• фильтры и наложение санкций. Под фильтр могут попасть ресурсы, использующие большой объем ссылок для продвижения, который резко увеличивается или не соответствует требованиям поисковых систем. За чрезмерное распространение ссылок веб-ресурс может быть исключен из индекса.

Поэтому ссылочное продвижение сайта включает в себя поиск высококачественных и релевантных источников для создания ссылок.

Суть продвижения сайта ссылками

Здесь никаких изменений. В 2021 году суть продвижения ссылками состоит все так же в увеличении сети ресурсов-доноров. Чем больше качественной ссылочной массы, тем выше авторитет и популярность сайта. А это положительно сказывается на его ранжировании в поисковой системе

Авторитет — значимый фактор для поисковиков. Каждая ведущая на сайт активная ссылка расценивается как рекомендация. Это говорит о полезности ресурса и его качестве в целом, поэтому поисковики отдают предпочтение таким проектам при распределении мест выдачи.

Еще более значима популярность. Активные бэклинки повышают число переходов на сайт, и это удачно сказывается на поведенческих факторах. Разумеется, при условии, что ресурс на самом деле качественный.

Возможно ли эффективное SEO-продвижение без ссылок?

Противостояние по поводу того, что важнее — внутреннее или внешнее продвижение, вечное. Наш опыт показывает, что SEO продвижение должно быть комплексным. В последние годы поисковые алгоритмы стали более сложными, они учитывают разнообразные критерии при ранжировании сайтов, среди которых:

• поведенческие факторы;
• наличие качественного контента;
• оптимизация внутренней структуры сайта и множество других.

Вместе с тем обратные ссылки остаются важным элементом раскрутки интернет-проектов. Например, продвижение без использования ссылок в рамках высокочастотных и среднечастотных ключевых слов является практически невозможным.

Развивать сайт, основываясь лишь на внутренних факторах, эффективно только при работе с низкочастотными запросами. Но это требует значительных затрат времени и ресурсов на создание уникальных статей, систематические публикации и ожидание результатов. Поэтому мы за разумное сочетание двух разных направлений развития сайта.

Работает ли ссылочное продвижение в 2024 году

С 2008 по 2012 основная доля задач по seo сводилась к закупке ссылок на сайтах-донорах. Кто больше купил — тот занял высокие места в поисковой выдаче. С тех пор прошло 10 лет, и то, как продвигать сайт ссылками, немного изменилось. В 2024 году важно не КОЛИЧЕСТВО, а КАЧЕСТВО бэклинков. Алгоритмы «Пингвин» от «Гугла» и «Минусинск» от «Яндекса» быстро вычисляют тех, кто пытается повысить авторитетность сайта с помощью массовой закупки линков. Если ссылки некачественные, поблажек ждать не стоит. Будет бан с большой вероятностью.

Таким образом, в 2024 году (как и последние несколько лет) нужен качественный ссылочный план. Без него будет сложно обойти конкурентов. Но, как и прежде, одними ссылками не продвинуться. Нужно использовать комплексный подход и применять другие инструменты.

Как оценить качество ссылки?

Итак: хороший ссылочный фактор дает высокие позиции, приводит релевантный трафик и обеспечивает продажи.

Некачественные seo-ссылки чреваты санкциями от поисковиков, потерей времени и денег.

Как же распознать те самые «качественные» бэклинки? По нескольким критериям.

Региональность вашего сайта

Если ресурс продвигается с привязкой к определенной геопозиции, ссылки с «местных» доноров будут намного качественнее других. Но стоит понимать, что в пределах одного региона найти много площадок для бэклинков непросто. По этой причине тематика уже отходит на второй план.

Например, у вас кафе в Днепре. Шансы найти посетителей с местных блогов о вашем городе выше, чем с сайтов кафе во Львове.

Сфера деятельности

Лучше всего вести ссылочную массу с тематических сайтов. Чем больше таких доноров, тем продуктивнее продвижение ссылками. Понятно, что в узких тематиках мало подобных площадок. В этом случае ищите однородные.

Авторитетность страницы-донора

Чем популярнее страница, где размещаются ссылки, тем лучше эффект. Стоит учитывать, что речь не о сайте в целом. Если вы получили ссылку с CNN или BBC, эффект будет измеряться авторитетом страницы.

А как определить уровень авторитетности? Есть специальные сервисы, как ahrefs.com, moz.com, serpstat.com. Пользуйтесь и анализируйте.

Трафик

Посещаемость сайта-донора тоже определяет его популярность. Чем больше трафика, тем качественнее ссылки отсюда. Проверить сведения можно через приложение Similarweb. Информация не очень точная, но сориентироваться получится.

Анкор ссылки

Анкор — гиперссылка, кликабельный текст. Он остается важным алгоритмом ранжирования. По анкору поисковики понимают, о чем страница, на которую ссылаются. Наиболее эффективными гиперссылками считаются ключевики. Использовать их нужно осторожно, поскольку поисковые системы могут применить санкции к сайту. Лучше самостоятельно определять содержимое анкора.

Околоанкорный текст

Это фразы, слова, находящиеся вблизи гиперссылки. Околоанкорный текст является алгоритмом ранжирования и позволяет раскрыть суть бэклинка.

NOFOLLOW VS DOFOLLOW ссылки

Первый тип линков включает тег rel=”nofollow” и сообщает тем самым поисковикам, что при ранжировании их брать во внимание не стоит. NOFOLLOW-ссылки можно применять, если в перспективе они принесут хороший трафик.

DOFOLLOW — это те ссылки, которые ведут на конкретную страницу. Именно они повышают ссылочный вес сайта в рейтинге поисковой системы. Для поисковой оптимизации такие бэклинки остаются наиболее эффективными.

Естественные ссылки или покупные? Вечные или арендованные? Какими же ссылками стоит продвигаться в 2024-м?

А теперь перейдем к более практической части темы. Какими все-таки ссылками продвигаться в 2024 году? Ответим на этот вопрос разбором разных типов линков.

Естественные ссылки для продвижения сайта

Речь идет о крауд-линках, которые появились параллельно внедрению алгоритма «Минусинск». Основной упор сделан на естественность, чтобы поисковым системам было трудно распознать линки. Крауд-ссылки проставляют на форумах, в блогах, которые по тематике совпадают с продвигаемым сайтом:

Работает это так: пользователь приобрел продукт и захотел поделиться своим мнением о нем на форуме. Он оставил отзыв и добавил ссылку на магазин, где оформил заказ. Без анкора. Получается, что ссылка смотрится естественно и ни у кого не вызывает подозрений. Хотя по факту она покупная.

Оплата крауд-ссылок производится единожды и навсегда. Это плюс. А вот минус — значительные временные затраты. На проставление одной ссылки нужно искать подходящие площадки, регистрироваться, получать рейтинг, составить интересный пост. Необходимо также пройти модерацию, так как без этого текст могут не опубликовать. То есть остается вероятность, что ваши усилия пройдут даром.

Зато если проработка крауд-ссылок удалась, вы получаете качественную естественную ссылку на свой сайт и неплохой приток трафика.

Покупные ссылки, биржи и отраслевые порталы

Автоматическая закупка ссылочной массы предусматривает помесячную оплату. Размещаться ссылки будут посредством специальных сервисов, как WizardSape, Promopult и др.

Процесс покупки бэклинков простой:

1. Вы задаете посадочные страницы и ключи.
2. Система самостоятельно находит подходящие страницы для размещения ссылок в своей базе.
3. Начинается простановка линков.
4. Если какая-то ссылка пропала, она автоматически меняется на другую.

Таким образом, вы тратите минимум времени. Это, пожалуй, единственный плюс покупных ссылок.

Минус — невозможность контролировать процесс. 

Раскрутка вечными ссылками

Это самый популярный тип бэклинков. Еще их можно назвать ссылками с разовой оплатой, поскольку на самом деле их вечное существование гарантировать нельзя.

Проставляются вечные ссылки в тематических статьях, поэтому выглядят очень органично. Поисковикам сложно определить подобные бэклинки.

Минус — высокая цена. Это определено вечным размещением ссылок. Хотя, как упоминалось, они вполне могут пропасть через какое-то время. К примеру, если владелец ресурса решил удалить все ссылки, просто забросил или продал ресурс кому-то другому.

В целом эффективность ссылочного продвижения вечными бэклинками очень высокая. Это до сих пор остается наиболее продуктивным методом.

Арендованные ссылки

Их еще называют арендными. Такие ссылки предполагают помесячную оплату, а проставляются они в сайдбаре или футере.

Основной минус арендованных ссылок — невозможность размещения в тексте. Из-за этого поисковики расценивают их неестественными. Раньше оптимизаторы использовали в основном такой ссылочный профиль из-за его доступности и дешевизны. В одни момент можно приобрести тысячи линков и снять их при необходимости.

То, сколько стоит ссылочное продвижение арендными ссылками, очень привлекает. Но нужно учитывать вероятность фильтров, сложности с поиском площадок и потребность в ежемесячной оплате. Забудете внести деньги — бэклинки пропадут.

Разновидности анкоров

Когда необходимо внедрить множество внешних ссылок на сайт, составляется специальный перечень текстовых элементов, называемый анкор-листом. Анкор представляет собой текст, на который размещается гиперссылка. Его желательно выбирать с учетом ключевых запросов, по каким продвигается сайт.

Существуют разные виды анкоров:

1. Прямое (точное) вхождение запроса. При этом анкор содержит ключевое слово или фразу, которую вы хотите продвигать (например, «купить женские тапочки»).
2. Разбавленное вхождение запроса. Так, предыдущий пример может быть дополнен словами «купить женские тапочки с мехом для ламината».
3. Анкоры с использованием синонимов и других слов по теме (LSI). В нашем примере это может быть вариант «купить обувь для дома».
4. Брендовые анкоры. Включают в себя название бренда компании или продукта, например: «iPhone», «Apple iPad Air 5» и т. д.;
5. URL-анкоры, или их еще называют безанкорные. Ссылка напрямую на URL-адрес. Например, «https://www.example.com», «купить на сайте https://www.samplewebsite.com»;
6. Анкор без привязки к запросам. Это добавление гиперссылки к словам и фразам типа «тут», «здесь», «по ссылке», «на сайте» и тому подобным.

Брендовые и безанкорные ссылки могут повторяться. Однако анкорные рекомендуется делать уникальными, составив анкор-лист с учетом их количества в зависимости от числа закупаемых линков.

 Сколько стоит разместить ссылки на сайте

Затраты на приобретение внешних ссылок с целью продвижения веб-ресурса в поиске зависят от таких факторов:

• расположение ссылки. Имеется в виду ее позиция на сайте-доноре (главная страница, раздел, подраздел), а также место на конкретной странице;
• авторитетность донора в тематике. Если сайт, где вы хотите разместить ссылку, имеет высокий рейтинг и хорошую репутацию в глазах поисковых систем, то стоимость размещения может быть выше;
• профиль онлайн-ресурса. Цена нередко варьируется в зависимости от сферы донора и реципиента, типа продукции или услуг, предоставляемых сайтом;
• объем ссылочной массы. Общее число внешних ссылок на сайте-доноре;
• наличие фильтра от поисковых систем. Понадобятся усилия и время на то, чтобы добиться снятия штрафов.

Цены за размещение ссылок определяются площадкой или владельцем ресурса. Продвижение вечными ссылками обойдется значительно дороже, но они обладают большим весом, особенно если размещены на авторитетных тематических сайтах.

Сколько и каких ссылок понадобится для эффективного ссылочного продвижения

Чтобы ответить на этот вопрос, сперва нужно проанализировать нынешний ссылочный профиль:

• сколько входящих ссылок ведет на сайт;
• насколько они качественные;
• какие анкоры используются.

Если ссылок совсем нет, необходимо формировать стратегию по их наращиванию. При наличии таковых сначала вручную проработайте их и уберите некачественные.

Что касается количества внешних ссылок, точной цифры НЕТ. Необходимо ориентироваться на конкурентов. Раз они нравятся поисковым роботам, их ссылочный план с большой вероятностью качественный. Изучите конкурентов и посмотрите, какую стратегию задействуют они. Можно делать это через сервис Serpstat:

Подобный анализ ссылок конкурентов дает представление о том, сколько примерно понадобится вам.

Важный момент: при оценке конкурентов выбирайте компании, которые похожи на вас по ассортименту и размеру. Если продвигаете небольшой онлайн-магазин или региональный сайт, изучайте такие же скромные ресурсы. Стратегия гигантов в этом случае совершенно не подойдет, ибо данные будут завышены.

Еще помните, что быстро закупать много бэклинков нельзя. Продвигать ссылками, ведущими от нетематических ресурсов низкого качества, — тоже ошибочное решение. Такие действия неминуемо приведут к фильтрам от поисковой системы, и все труды будут напрасны. Наращивайте ссылки плавно, органично и работайте только с качественными площадками.

Где правильно закупать ссылки на сайт?

Качественные ссылки с хорошими показателями можно приобрести на таких ресурсах:

1. Специальные биржи ссылок. Здесь предлагается выбрать подходящие по тематике и показателям сайты-доноры и заказать размещение ссылки на нужный ресурс. Оплата производится один раз при заказе. Биржи предлагают либо постоянное размещение ссылки в уже существующих статьях сайтов-доноров, либо написание текстов с вашей ссылкой под ключ. Лучшие биржи ссылок для продвижения сайта в Украине — PRposting, PRNEWS.IO, GoGetLinks, Miralinks. 
2. Тематические отраслевые порталы. Крупные деловые СМИ и отраслевые порталы, как правило, имеют разделы, чтобы разместить рекламу, где можно заказать баннер или тематические ссылки на сайт. Кроме того, на данных ресурсах предоставляется возможность заказа статьи, в которую будет включена ссылка на ваш сайт.
3. Тематические форумы. Многие из них разрешают свободную публикацию ссылок в сообщениях. Однако часто администрация удаляет их как спам. В таком случае можно договориться с модераторами о размещении ссылок за плату, если это не противоречит правилам форума.

У каждого из перечисленных каналов есть свои преимущества. Например, на биржах можно подобрать ссылки по нужным параметрам, на отраслевых порталах они имеют высокий авторитет, а на форумах разрешаются естественные ссылки в рамках тематических обсуждений. Главное — подобрать каналы продвижения, соответствующие целям и задачам вашего сайта.

Коротко о рисках ссылочного продвижения

Хотя наращивание ссылочной массы является эффективным для улучшения позиций сайта в поиске, если неграмотно использовать эту стратегию, то по отношению к веб-ресурсу будут внедрены фильтры и санкции. Размещение ссылок на ненадежных или низкокачественных сайтах способно повлиять на репутацию веб-ресурса. Пользователи и поисковые системы могут его рассматривать как недостоверный или несерьезный.

Постоянные обновления алгоритмов поисковиков тоже оказывают влияние на эффективность прежних стратегий ссылочного продвижения. То, что раньше было действенным, может перестать давать такие результаты.

Если вы не следите за качеством и контекстом размещаемых ссылок, это способно привести к тому, что ссылочный профиль сайта потеряет эффективность. Например, может вырасти число «битых» линков, из-за чего тоже снижается рейтинг ресурса.

Чтобы всего этого избежать, линкбилдингом стоит заниматься регулярно и контролировать все процессы, используя аналитику.

Что делать, если продвижение ссылками не дает результата

Иногда SEO-специалист может кропотливо развивать ссылочную массу сайта, тщательно выбирать тематические и авторитетные ресурсы для размещения ссылок, но позиции не улучшаются даже спустя несколько месяцев. Такая проблема может возникнуть из-за разногласий между контентом на страницах продвигаемого сайта и ожиданиями целевой аудитории.

Иными словами, посетитель, попавший на сайт-акцептор, не находит полезной информации или продукции, которую ищет, и мгновенно его покидает. При анализе поведенческих факторов поисковые роботы интерпретируют это как отказ.

В такой ситуации можно посоветовать выполнить следующие действия:

• проанализируйте контент на страницах, на которые ведут внешние ссылки. Обновите его, сделайте более информативным и ценным для посетителей;
• убедитесь, что сайт технически оптимизирован (проверьте скорость загрузки, мобильную адаптацию, корректность тегов и др.);
• изучите стратегии ваших конкурентов. Проанализируйте, как они работают, и определите, что можно позаимствовать или улучшить;
• экспериментируйте с различными источниками, чтобы размещать ссылки. Ищите новые платформы и тематические ресурсы;
• отслеживайте ключевые метрики — трафик, конверсии, отказы и другие, чтобы определить, как изменения в стратегии влияют на общую эффективность.

Следует помнить, что в SEO необходимо терпение, и изменения могут потребовать времени. Постоянный анализ и коррекция стратегии способствуют достижению лучших результатов.

Подытожим: почему не стоит игнорировать продвижение ссылками

При анализе лидеров выдачи становится понятно, что в топе находятся ресурсы в основном с хорошей ссылочной историей. Это не совпадение. Качественные внешние ссылки важны и остаются значимым фактором ранжирования. Только пользоваться ими нужно правильно, избегая массовой закупки, ненадежных площадок и «приемов» начала 2010-х. Внимательно оцените донора, ведь это очень влияет на продвижение. Из-за некачественной площадки есть даже вероятность выпадения из индекса.

В остальном следуйте советам опытных оптимизаторов. Еще лучше — доверяйте ссылочное продвижение специалистам, которые всегда в курсе актуальных тенденций.