SEO для малого бизнеса

Ведение малого бизнеса – сложная задача. Согласно статистике, большинство компаний терпят неудачу в первый год работы, многие другие не доходят до пятилетней отметки. А те, которым удалось удержаться в условиях конкуренции, должны быстро приспосабливаться к изменяющимся обстоятельствам на рынке.

В мире цифрового маркетинга поисковая оптимизация (SEO) имеет большое значение для успеха. Ведь благодаря присутствию на первых страницах выдачи удается привлекать новых клиентов и органический трафик, создавать целевой контент и отслеживать его эффективность, получать ценные данные и анализировать текущую ситуацию для оптимизации рабочих процессов. Грамотное применение SEO-инструментов позволит малому бизнесу выиграть гонку за первенство и совершить вызов крупным игрокам в своей отрасли.

SEO для малого бизнеса: на что направить внимание?

Специалисты рекомендуют начать работу над сайтом по технической оптимизации и устранению ошибок, негативно сказывающихся на рейтинге ресурса. В идеале этому вопросу следует уделять внимание еще этапу разработки и запуска проекта. Но практика показывает, что в интернете мало ресурсов, не требующих доработки или даже глобальной перестройки. Хотя необходимость в масштабных структурных изменениях возникает только при условии, когда к процессу не привлекали профессионального SEO-специалиста.

Обратить внимание следует на следующие аспекты:

• скорость загрузки – недостаточная оперативность заставляет большее количество потенциальных клиентов отсеиваться на этапе просмотра первых вкладок;
• структура – ​​рекомендованная иерархическая архитектура со средним количеством папок;
• навигация – сайт должен быть укомплектован удобной системой поиска и постраничной навигацией.

Все эти компоненты гораздо важнее привлекательного дизайна, продуманной графики, цвета и шрифтов. Современные пользователи в первую очередь обращают внимание на удобство, а затем на визуальное наполнение.

Кроме того, для успеха очень важно проводить регулярный анализ конкурентов. Виртуального бизнеса это тоже касается. Таким образом, удается проанализировать стратегию каждого игрока, найти полезную для себя информацию и определить приоритетные сферы, требующие усовершенствования.

Особенности On-Page SEO

On-Page SEO – это внутренняя оптимизация ресурса и отдельных веб-страниц. Такую работу производят для повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче. Главная цель состоит в том, чтобы облегчить понимание содержания страниц для алгоритмов и увеличить органический трафик. Среди основных методов оптимизации выделяют: сбор и систематизацию ключевых слов, работу с тегами, мета-описаниями, заголовками и подзаголовками, внутреннюю перелинковку, оптимизацию текстового и визуального контента, создание легко читаемых URL-адресов.

Что такое Google My Business и зачем он нужен?

Стратегия по Google My Business должна быть в центре внимания любого малого или локального бизнеса. Речь идет о бесплатном сервисе, который быстро настраивается и может оказать большое влияние на успех проекта. Главное – предоставить исчерпывающую информацию о своей компании:

• указать название, точный адрес, актуальные контактные данные, ссылку на сайт, режим работы и т.п.;
• указать категорию бизнеса и вид деятельности для того, чтобы ваша фирма подпадала под соответствующие поисковые запросы;
• фотографии и видео делают профиль привлекательным для пользователей. Наполняйте его качественным визуальным контентом, лучше раскрывает ваш бренд и услуги;
• отзывы позволяют сформировать репутацию компании, поэтому старайтесь поощрять клиентов оставлять отзывы и не бойтесь взаимодействовать со своей аудиторией. 

Сервис Google My Business позволяет управлять своим присутствием в поисковике Google и Google Maps. Когда пользователи введут релевантный поисковый запрос, ваш бренд появится в разделе результатов поиска. Это может стать существенным бустером для вашего сайта и бизнеса в целом.

Влияние социальных сетей на рейтинг компании

Соцсети – мощный инструмент для улучшения поисковой оптимизации и продвижения бренда в интернете. Среди основных преимуществ социальных платформ необходимо выделить следующее:

• усиление присутствия в интернете и повышение узнаваемости бренда: необходимо открывать учетные записи на всех возможных площадках, наполнять их интересным контентом, взаимодействовать с аудиторией – все это повышает видимость компании в поисковой выдаче;
• наращивание трафика: если делиться ссылкой на собственный ресурс, можно привлечь дополнительный трафик, что положительно отразится на поисковом рейтинге;
• создание обратных ссылок: помогает увеличить ссылочную массу и привлечь новых пользователей. Распространение контента, ссылающегося на ваш сайт – важная стратегия линкбилдинга.

Обратите внимание, что не обязательно присутствовать абсолютно на всех социальных платформах – выберите несколько важных или приоритетных направлений и сконцентрируйтесь на них. К тому же, соцсети идеально подходят для применения таргетированной рекламы, которая считается недорогим, но эффективным инструментом для продвижения.

О важности гостевых публикаций

Гостевые публикации – это статьи, публикуемые на сторонних ресурсах с упоминанием вашего бренда/компании или ссылками на ваш сайт. Такой метод дает сразу несколько важных преимуществ. Во-первых, снова речь идет о наращивании ссылочной массы и объеме входящего трафика, также растет узнаваемость среди других пользователей и авторитет. Во-вторых, таким образом, можно выйти на новую аудиторию, найти заинтересованных клиентов и расширить зону влияния, выйдя за пределы сложившейся клиентской базы. В-третьих, это отличный способ для построения деловых отношений с другими компаниями. Существует множество платформ, заинтересованных в качественном контенте и готовых к плодотворному сотрудничеству.

Если вы недавно открыли свой бизнес, то понадобится время, прежде чем удастся увидеть результаты после реализации SEO-стратегии. Но это эффективный инструмент, рассчитанный на длительную отдачу. Конечно, начинающие заинтересованы в возможности наращивать рейтинг и не тратить на это бюджет. Но эксперты советуют комбинировать бесплатные и платные сервисы. Пока вы строите успешный бизнес, стоит выделить хотя бы минимальное финансирование на рекламу для поддержки притока пользователей. Когда трафик превратится в стабильный поток, появятся возможности для запуска продуманной кампании.