Редиректы 301 и 302: когда какие ставить и как проверить

Вы перенесли сайт на https, изменили структуру адресов или объединили две страницы. Всё открывается, посетители ничего не замечают. А через месяц позиции проседают, и причину ищут в другом месте — в контенте, в конкурентах, в очередном обновлении Google.

Часто причина проще: перенаправление настроили не тем кодом. Разберём, чем 301 отличается от 302, почему цепочки вредят и как всё это проверить за пять минут.

301 и 302: разница, которая стоит позиций

Оба кода перенаправляют посетителя. Для него разницы нет вообще — браузер просто открывает другую страницу. Для поисковой системы это два принципиально разных заявления.

Именно здесь прячется самая дорогая ошибка. Вы переехали навсегда, но поставили 302 — и Google продолжает считать главным старый адрес, ожидая его возвращения. Вес ссылок, накопленный годами, до новой страницы не доходит.

Проблема в том, что визуально всё работает. Сайт открывается, заказы идут, никто не бьёт тревогу. Проседание начинается через несколько недель, когда связь с переездом уже неочевидна.

Когда какой код ставить

Правило простое: спрашивайте себя, вернётся ли старый адрес.

301 — постоянное перенаправление:

• переезд на новый домен;
• переход с http на https;
• изменение структуры адресов после редизайна;
• объединение двух похожих страниц в одну;
• удаление раздела с перенаправлением на ближайший по смыслу.

302 — временное:

• технические работы на странице;
• акция, которая через неделю закончится;
• товар временно отсутствует, но вернётся;
• тест двух версий страницы.

В девяти случаях из десяти нужен именно 301. Если сомневаетесь — ставьте его: ошибка в эту сторону стоит меньше.

Цепочки: когда одного шага мало

Вторая распространённая проблема — когда адрес ведёт не напрямую, а через несколько шагов. Например: http://site.com/old → https://site.com/old → https://site.com/new.

Формально всё работает. Но каждый шаг забирает часть сигналов и добавляет отдельный запрос к серверу. На мобильном с плохой связью это заметно даже человеку, а Google после примерно пятого шага просто прекращает идти дальше.

Худший вариант цепочки — цикл, когда адрес через несколько переходов ведёт сам на себя. Браузер сдаётся после нескольких попыток, и посетитель видит ошибку.

Проверить свой сайт можно проверкой цепочки редиректов: она показывает каждый шаг с кодом и временем ответа.

Как это выглядит в настройках

На Apache правила пишут в файле .htaccess в корне сайта. Они действуют сразу после сохранения:

На Nginx перенаправления описывают в секции server, и после изменения сервер нужно перезагрузить — иначе правило не применится.

В WordPress и подобных системах есть расширения для редиректов. Удобно, но помните: каждое правило там — это запрос к базе при каждом переходе. На сотне правил это уже заметно.

Ошибки, которые встречаются чаще всего

Все страницы на главную. Удалили раздел и отправили все его адреса на главную страницу. Google считает это мягкой 404 и вес не переносит вообще. Правильно — перенаправлять на ближайшую по смыслу страницу, а если такой нет, отдавать честную 404.

Редирект на 404. Правило ведёт на страницу, которую потом удалили. Посетитель видит ошибку, вес исчезает, а заметить это без проверки сложно.

Потерянные параметры. Правило обрезает строку запроса, и вместе с ней исчезают UTM-метки. Реклама работает, страница открывается, а в аналитике все переходы выглядят прямыми. Одна из тех проблем, которые обнаруживают через полгода.

Внутренние ссылки на старые адреса. Сайт сам ссылается на адрес, который перенаправляет. Редирект срабатывает при каждом переходе по меню — напрасная трата и времени, и краулингового бюджета.

Порядок проверки

1. Прогоните главные страницы через проверку цепочки — посмотрите количество шагов и коды.
2. Убедитесь, что это 301, а не 302. Часть модулей ставит 302 по умолчанию.
3. Сократите цепочки: вместо A → B → C сделайте A → C и B → C.
4. Исправьте внутренние ссылки, ведущие на старые адреса.
5. Проверьте канонические ссылки — они не должны противоречить перенаправлениям.
6. Через неделю посмотрите в Search Console, исчезли ли старые адреса из отчёта.

Сколько ждать результата

Google должен переобойти страницы, чтобы увидеть изменения. Для небольшого сайта это обычно одна-две недели, для крупного каталога — до месяца. Ускорить можно, отправив главные страницы на проверку в Search Console.

Старый адрес из индекса уберут не сразу: какое-то время он ещё будет показываться. Это нормально и не означает, что редирект не работает.

Коротко

301 для постоянных изменений, 302 только для того, что действительно временно. Цепочки сокращать до одного шага, параметры сохранять, внутренние ссылки вести напрямую на конечный адрес.

Проверить своё за пять минут: цепочка редиректов, проверка адреса, канонические ссылки.