SEO для малого бізнесу

Ведення малого бізнесу – складна задача. Згідно зі статистикою, більшість компаній зазнають невдачі в перший рік роботи, багато інших не доходять до п’ятирічної позначки. А ті, яким вдалося втриматися в умовах конкуренції, повинні швидко пристосовуватися до мінливих обставин на ринку.

У світі цифрового маркетингу пошукова оптимізація (SEO) має велике значення для успіху. Адже завдяки присутності на перших сторінках видачі вдається залучати нових клієнтів і органічний трафік, створювати цільовий контент і відстежувати його ефективність, отримувати цінні дані та аналізувати поточну ситуацію для оптимізації робочих процесів. Грамотне застосування SEO-інструментів дозволить малому бізнесу виграти перегони за першість і зробити виклик великим гравцям у своїй галузі.

SEO для малого бізнесу: на що звернути увагу?

Фахівці рекомендують почати роботу над сайтом з технічної оптимізації та виправлення помилок, які негативно позначаються на рейтингу ресурсу. В ідеалі цьому питанню слід приділяти увагу ще на етапі розробки та запуску проекту. Але практика показує, що в інтернеті мало ресурсів, які не потребують доопрацювання чи навіть глобальної перебудови. Хоча необхідність в масштабних структурних змінах виникає лише за умови, коли до процесу не залучали професійного SEO-фахівця.

Звернути увагу варто на наступні аспекти:

• швидкість завантаження – недостатня оперативність змушує більшу кількість потенційних клієнтів відсіюватись на етапі перегляду перших вкладок;
• структура – рекомендована ієрархічна архітектура з середньою кількістю папок;
• навігація – сайт має бути укомплектований зручною системою пошуку та посторінковою навігацією.

Всі ці компоненти набагато важливіші, ніж привабливий дизайн, продумана графіка, кольори та шрифти. Сучасні користувачі в першу чергу звертають увагу на зручність, а потім на візуальне наповнення.

Крім того, для успіху дуже важливо проводити регулярний аналіз конкурентів. Віртуального бізнесу це теж стосується. Таким чином вдається проаналізувати стратегію кожного гравця, віднайти корисну для себе інформацію та визначити пріоритетні сфери, що потребують вдосконалення.

Особливості On-Page SEO

On-Page SEO – це внутрішня оптимізація ресурсу та окремих веб-сторінок. Таку роботу проводять для підвищення рейтингу сайту в пошуковій видачі. Головна мета полягає в тому, щоб полегшити розуміння змісту сторінок для алгоритмів і збільшити органічний трафік. Серед основних методів оптимізації виділяють: збір і систематизацію ключових слів, роботу з тегами, мета-описами, заголовками та підзаголовками, внутрішню перелінковку, оптимізацію текстового та візуального контенту, створення URL-адрес, які легко читаються.

Що таке Google My Business і для чого він потрібен?

Стратегія щодо Google My Business повинна бути в центрі уваги будь-якого малого чи локального бізнесу. Йдеться про безкоштовний сервіс, який швидко налаштовується та може мати великий вплив на успіх проекту. Головне – надати вичерпну інформацію про свою компанію:

• зазначити назву, точну адресу, актуальні контактні дані, посилання на сайт, режим роботи тощо;
• вказати категорію бізнесу та вид діяльності для того, щоб ваша фірма підпадала під відповідні пошукові запити;
• фотографії та відео роблять профіль привабливим для користувачів. Наповнюйте його якісним візуальним контентом, який краще розкриває ваш бренд і послуги;
• відгуки дають змогу сформувати репутацію компанії, тому намагайтеся заохочувати клієнтів залишати відгуки та не бійтеся взаємодіяти зі своєю аудиторією. 

Сервіс Google My Business дозволяє керувати своєю присутністю в пошуковій системі Google та Google Maps. Коли користувачі введуть релевантний пошуковий запит, то ваш бренд з’явиться в розділі результатів пошуку. Це може стати суттєвим бустером для вашого сайту та бізнесу загалом.

Вплив соціальних мереж на рейтинг компанії

Соцмережі – це потужний інструмент для покращення пошукової оптимізації та просування бренду в інтернеті. Серед основних переваг соціальних платформ необхідно виділити наступне:

• посилення присутності в інтернеті та підвищення впізнаваності бренду: необхідно відкривати облікові записи на всіх можливих майданчиках, наповнювати їх цікавим контентом, взаємодіяти з аудиторією – все це значно підвищує видимість компанії в пошуковій видачі;
• нарощування трафіку: якщо ділитися посиланням на власний ресурс, можна залучити додатковий трафік, що позитивно позначиться на пошуковому рейтингу;
• створення зворотних посилань: допомагає збільшити посилальну масу та привернути увагу нових користувачів. Розповсюдження контенту, який посилається на ваш сайт – важлива стратегія лінкбілдінгу.

Зверніть увагу, що не обов’язково бути присутнім абсолютно на всіх соціальних платформах – виберіть кілька важливих або пріоритетних напрямків і сконцентруйтесь на них. До того ж соцмережі ідеально підходять для застосування таргетованої реклами, яка вважається недорогим, але ефективним інструментом для просування.

Про важливість гостьових публікацій

Гостьові публікації – це статті, які публікуються на сторонніх ресурсах зі згадуванням вашого бренду/компанії чи посиланнями на ваш сайт. Такий метод надає одразу кілька важливих переваг. По-перше, знову йдеться про нарощування посилальної маси та обсягу вхідного трафіку, також зростає впізнаваність серед інших користувачів і авторитет. По-друге, таким чином можна вийти на нову аудиторію, знайти зацікавлених клієнтів і розширити зону впливу, вийшовши за межі сформованої клієнтської бази. По-третє, це чудовий спосіб для побудови ділових відносин з іншими компаніями. Існує безліч платформ, які зацікавлені в якісному контенті та готові до плідної співпраці.

Якщо ви нещодавно відкрили власний бізнес, то знадобиться час, перш ніж вдасться побачити результати після реалізації SEO-стратегії. Але це ефективний інструмент, який розрахований на тривалу віддачу. Звичайно, початківці зацікавлені в можливості нарощувати рейтинг і не витрачати на це бюджет. Але експерти рекомендують комбінувати безкоштовні та платні сервіси. Поки ви вибудовуєте успішний бізнес, варто виділити хоча б мінімальне фінансування на рекламу для підтримання притоку користувачів. Коли трафік перетвориться на стабільний потік, з’являться можливості для запуску продуманої кампанії.