SEO-аудит сайта своими руками: 8 шагов и бесплатные инструменты

SEO-аудит за 15 тысяч гривен начинается с вещей, которые вы можете проверить сами за час. Мы не скрываем этого: большинство технических проблем видно снаружи, и владелец бизнеса вполне способен их найти — нужно лишь знать, куда смотреть и в каком порядке.

Ниже — та же последовательность, с которой начинается наша работа над любым проектом. Восемь шагов, бесплатные инструменты и объяснение, что делать с каждой находкой.

Шаг 1. Проверить, открыт ли сайт для Google вообще

Звучит банально, но это самая дорогая ошибка в SEO, и случается она регулярно. Разработчик закрывает тестовый домен от индексации, а после переезда забывает открыть — и трафик исчезает за несколько недель.

Откройте проверку индексации и вставьте адрес главной. Инструмент даёт вердикт и, если страница закрыта, называет причину:

• robots.txt — правило, которое блокирует именно этот адрес для Googlebot;
• метатег noindex — часто остаётся в шаблоне после разработки;
• заголовок X-Robots-Tag — самый коварный вариант, потому что в коде страницы его не видно вообще;
• каноникал на другой адрес — вы сами сказали Google индексировать не эту страницу;
• код ответа 4xx или 5xx.

Отдельно в WordPress есть галочка «Попросить поисковые системы не индексировать сайт» — её включают на время разработки и забывают выключить. Проверьте её в настройках чтения.

Шаг 2. Сравнить количество страниц в индексе с реальным

Введите в Google site:вашсайт.com. Число под строкой поиска — приблизительное количество страниц в индексе. Если у вас 200 страниц, а нашлось 30, есть проблема с обходом.

Точную картину даёт Google Search Console, раздел «Индексирование страниц». Там для каждого адреса указана причина, почему он не в индексе. Самые частые две:

«Обнаружено, но не проиндексировано» — робот знает о странице, но ещё не дошёл. Обычно вопрос времени, особенно на молодом сайте.

«Просканирована, но не проиндексирована» — хуже. Это означает, что Google посмотрел и решил не добавлять: содержимое слишком короткое, почти дублирует другую страницу или не добавляет ничего нового к тому, что уже есть в выдаче.

Шаг 3. Проверить карту сайта

Файл sitemap.xml должен лежать в корне сайта, содержать только канонические адреса и быть отправленным в Search Console. Самые частые ошибки: в карте адреса, закрытые метатегом noindex; старые страницы, которые уже отдают 404; адреса с http вместо https или с www, когда сайт работает без него.

Если карты нет вообще, генератор sitemap.xml обойдёт сайт по ссылкам и отдаст готовый файл. Положите его в корень и добавьте строку Sitemap: в robots.txt — чтобы робот нашёл её без вашего участия.

Сам robots.txt, если его нет или он выглядит сомнительно, удобно собрать генератором robots.txt: там есть готовые пресеты под WordPress, OpenCart и магазины.

Шаг 4. Посмотреть на метатеги глазами выдачи

Title — важнейший текстовый сигнал страницы. Description на позиции напрямую не влияет, зато определяет, кликнут ли по вашему результату среди десяти других.

Проверка метазаголовков показывает, что написано в тегах и укладываются ли они в лимиты. Ориентиры: title до 60 символов, description до 160. Длиннее — Google обрежет на полуслове.

На что смотреть в первую очередь:

• не пустой ли description — это встречается чаще, чем кажется;
• не одинаковые ли title на разных страницах;
• стоит ли главный запрос ближе к началу;
• есть ли Open Graph — без него ссылка в Telegram и Facebook выглядит как голый текст.

Если теги надо собрать с нуля, генератор мета-тегов покажет живое превью сниппета: видно сразу, как результат будет выглядеть в Google.

Шаг 5. Измерить скорость и найти тормоза

Скорость не является главным фактором ранжирования, но влияет на поведение: если страница грузится пять секунд, человек возвращается в выдачу, и это заметно.

Аудит скорости даёт оценку 0–100 и список конкретных проблем. Самые частые находки и что с ними делать:

Если аудит показал проблему с изображениями, её можно закрыть не выходя с сайта: конвертер в WebP сжимает файлы прямо в браузере, до двадцати за раз, и сохраняет прозрачность.

Шаг 6. Проверить редиректы после переезда

Если вы когда-то меняли структуру URL, домен или переходили на https, старые адреса должны вести на новые через один прямой 301. Проверка редиректов покажет реальную цепочку.

Два типичных диагноза. Первый: вместо 301 стоит 302 — это «временно», и вес на новый адрес не передаётся. Классическая причина падения трафика после переезда. Второй: цепочка из трёх-четырёх переходов, каждый из которых съедает часть веса и добавляет задержку.

Исправить поможет генератор 301-редиректов — он собирает правила для .htaccess или Nginx и сразу предупреждает, если какое-то правило создаёт бесконечный цикл.

Шаг 7. Добавить микроразметку

Разметка Schema.org не поднимает позиции — Google это подтверждал не раз. Зато она меняет вид вашего результата: появляются звёздочки рейтинга, раскрывающиеся вопросы, цена, хлебные крошки вместо голого адреса. Такая строка заметнее, поэтому кликов больше при той же позиции.

Генератор Schema.org собирает JSON-LD для самых нужных типов: LocalBusiness, Article, Product, FAQPage и BreadcrumbList.

Одно правило, которое нельзя нарушать: размечать можно только то, что действительно есть на странице. Звёздочки рейтинга без реальных отзывов или FAQ-разметка там, где нет видимого блока вопросов — это нарушение, за которое Google снимает расширенный вид не с одной страницы, а со всего сайта, иногда на месяцы.

Шаг 8. Разметить рекламный трафик

Последний шаг касается уже не SEO, а того, чтобы видеть результат. Если вы запускаете рекламу, рассылки или публикуете ссылки в соцсетях — каждая ссылка должна быть с UTM-метками, иначе в Google Analytics весь этот трафик сольётся в кучу «прямых заходов».

Генератор UTM-меток собирает корректную ссылку с пресетами под Google Ads, Facebook и рассылки. Главное правило — писать метки одинаково во всех кампаниях: Analytics считает Facebook и facebook двумя разными источниками, и статистика рассыпается на десятки похожих строк.

Что делать с результатами

После восьми шагов у вас будет список находок. Разберите их по приоритету:

1. Блокировка индексации — исправлять немедленно, это стоит всего трафика.
2. Ошибки редиректов после переезда — тоже критично, вес не передаётся.
3. Пустые или дублированные метатеги — быстро и дёшево.
4. Сжатие и изображения — несколько часов работы, заметный эффект.
5. Микроразметка — на CTR, а не на позиции.

И главное, что стоит понимать после такого аудита: если технических проблем не нашлось, а сайт всё равно не растёт — причина обычно не в коде. Чаще всего это молодой домен и отсутствие внешних ссылок. Подробно мы разобрали это в статье почему сайт не растёт в Google.

Полный набор проверок собран в каталоге из 43 инструментов. А если нужна помощь с исправлением — напишите нам.