Створюємо цифрові рішення, які працюють на бізнес
SEO-аудит за 15 тисяч гривень починається з речей, які ви можете перевірити самі за годину. Ми не приховуємо цього: більшість технічних проблем видно ззовні, і власник бізнесу цілком здатен їх знайти — потрібно лише знати, куди дивитись і в якому порядку.
Нижче — та сама послідовність, з якої починається наша робота над будь-яким проєктом. Вісім кроків, безкоштовні інструменти й пояснення, що робити з кожною знахідкою.
Звучить банально, але це найдорожча помилка в SEO, і трапляється вона регулярно. Розробник закриває тестовий домен від індексації, а після переїзду забуває відкрити — і трафік зникає за кілька тижнів.
Відкрийте перевірку індексації й вставте адресу головної. Інструмент дає вердикт і, якщо сторінка закрита, називає причину:
Окремо в WordPress є галочка «Попросити пошукові системи не індексувати сайт» — її вмикають на час розробки й забувають вимкнути. Перевірте її в налаштуваннях читання.
Введіть у Google site:вашсайт.com. Число під рядком пошуку — приблизна кількість сторінок в індексі. Якщо в вас 200 сторінок, а знайшлося 30, є проблема з обходом.
Точну картину дає Google Search Console, розділ «Індексування сторінок». Там для кожної адреси вказана причина, чому вона не в індексі. Найчастіші дві:
«Виявлено, але не проіндексовано» — робот знає про сторінку, але ще не дійшов. Зазвичай питання часу, особливо на молодому сайті.
«Просканована, але не проіндексована» — гірше. Це означає, що Google подивився й вирішив не додавати: вміст надто короткий, майже дублює іншу сторінку або не додає нічого нового до того, що вже є у видачі.
Файл sitemap.xml має лежати в корені сайту, містити лише канонічні адреси й бути надісланим у Search Console. Найчастіші помилки: у карті адреси, закриті метатегом noindex; старі сторінки, які вже віддають 404; адреси з http замість https або з www, коли сайт працює без нього.
Якщо карти немає взагалі, генератор sitemap.xml обійде сайт за посиланнями й віддасть готовий файл. Покладіть його в корінь і додайте рядок Sitemap: у robots.txt — щоб робот знайшов її без вашої участі.
Сам robots.txt, якщо його немає або він виглядає сумнівно, зручно зібрати генератором robots.txt: там є готові пресети під WordPress, OpenCart і магазини.
Title — найважливіший текстовий сигнал сторінки. Description на позиції прямо не впливає, зате визначає, чи клацнуть по вашому результату серед десяти інших.
Перевірка метазаголовків показує, що написано в тегах і чи вкладаються вони в ліміти. Орієнтири: title до 60 символів, description до 160. Довше — Google обріже на півслові.
На що дивитись насамперед:
Якщо теги треба зібрати з нуля, генератор мета-тегів покаже живе прев'ю сніпета: видно одразу, як результат виглядатиме в Google.
Швидкість не є головним фактором ранжування, але впливає на поведінку: якщо сторінка вантажиться п'ять секунд, людина повертається у видачу, і це помітно.
Аудит швидкості дає оцінку 0–100 і список конкретних проблем. Найчастіші знахідки й що з ними робити:
| Проблема | Що це означає | Складність виправлення |
| Немає gzip чи brotli | сторінка їде до відвідувача нестиснутою | один рядок у конфігурації |
| Зображення не у webp | картинки важать на третину більше | конвертація, півгодини |
| Немає Cache-Control | браузер щоразу вантажить усе заново | налаштування сервера |
| HTTP/1.1 | застарілий протокол | вмикається на хостингу |
| Блокуючі скрипти в head | сторінка чекає на них, перш ніж показатись | атрибут defer, робота розробника |
Якщо аудит показав проблему із зображеннями, її можна закрити не виходячи з сайту: конвертер у WebP стискає файли прямо в браузері, до двадцяти за раз, і зберігає прозорість.
Якщо ви колись міняли структуру URL, домен або переходили на https, старі адреси мають вести на нові через один прямий 301. Перевірка редиректів покаже реальний ланцюг.
Два типові діагнози. Перший: замість 301 стоїть 302 — це «тимчасово», і вага на нову адресу не передається. Класична причина падіння трафіку після переїзду. Другий: ланцюг із трьох-чотирьох переходів, кожен з яких з'їдає частину ваги й додає затримку.
Виправити допоможе генератор 301-редиректів — він збирає правила для .htaccess або Nginx і одразу попереджає, якщо якесь правило створює нескінченний цикл.
Розмітка Schema.org не піднімає позиції — Google це підтверджував не раз. Зате вона змінює вигляд вашого результату: з'являються зірочки рейтингу, розкривні питання, ціна, хлібні крихти замість голої адреси. Такий рядок помітніший, тож кліків більше при тій самій позиції.
Генератор Schema.org збирає JSON-LD для найпотрібніших типів: LocalBusiness, Article, Product, FAQPage і BreadcrumbList.
Одне правило, яке не можна порушувати: розмічати можна лише те, що справді є на сторінці. Зірочки рейтингу без реальних відгуків або FAQ-розмітка там, де немає видимого блоку питань — це порушення, за яке Google знімає розширений вигляд не з однієї сторінки, а з усього сайту, іноді на місяці.
Останній крок стосується вже не SEO, а того, щоб бачити результат. Якщо ви запускаєте рекламу, розсилки чи публікуєте посилання в соцмережах — кожне посилання має бути з UTM-мітками, інакше в Google Analytics весь цей трафік зіллється в купу «прямих заходів».
Генератор UTM-міток збирає коректне посилання з пресетами під Google Ads, Facebook та розсилки. Головне правило — писати мітки однаково в усіх кампаніях: Analytics вважає Facebook і facebook двома різними джерелами, і статистика розсипається на десятки схожих рядків.
Після восьми кроків у вас буде список знахідок. Розберіть їх за пріоритетом:
І головне, що варто розуміти після такого аудиту: якщо технічних проблем не знайшлося, а сайт усе одно не росте — причина зазвичай не в коді. Найчастіше це молодий домен і відсутність зовнішніх посилань. Детально ми розібрали це в статті чому сайт не росте в Google.
Повний набір перевірок зібраний у каталозі з 43 інструментів. А якщо потрібна допомога з виправленням — напишіть нам.
SEO-просування
Розробка сайтів
Розробка сайтів
SEO-просування
Давайте разом створимо щось дивовижне Залиште номер — передзвонимо протягом 15 хвилин у робочий час.
Зателефонуємо найближчим часом.
